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今年国庆节期间，消费者们惊讶地发现，往年市场普遍上涨的商品价格竟然出现了大幅度降价的局面。以往，假日期间往往伴随着礼品和食品的涨价现象，不论是月饼、香烟还是其他节日必备商品，似乎都在借势加价。然而，在2026年国庆和中秋双节的交汇之际，市场却呈现出截然不同的发展态势。许多经营十余年的商家对当下局势感到困惑——月饼的折扣低至六折，却无人问津，而烟酒店的高档香烟从“高价难求”转为“降价求售”，这一现象引发了广泛关注。
香烟的降价，相信是众多商品中最令人意外的。数据显示，全国超过70%的卷烟品类出现价格倒挂现象——即进货价竟然高于零售价格。例如，一条烟的进价为120元，但在柜台上却只能以110元出售，每卖出一包便是亏损。具体来看，硬中华的价格已经跌至亏损状态，进一步下调后又减少了10元；而金中支的价格降幅更是震惊，短短一个月内下挫了30元，软中华及粗天叶也出现了10元的降幅。过去一年能够以980元甚至千元以上的礼盒，现在在三四线城市的烟店里，其标价已降至599元，加上赠品吸引消费者。广州、无锡、郑州等多个城市的市场反馈也显示，主要品牌皆翻入降价行列。
高档香烟价格走低的背后，根源在于礼品属性的全面崩溃。以往，高档香烟的价格得以维持，主要依赖于其在社交场合中的象征价值和节日礼品的消费需求。然而，2025年明确限制公务接待时的吸烟行为后，这条收入渠道几近完全切断。团购市场的消退又进一步削弱了高档香烟的销量基础。礼品功能一退，香烟恢复到最基本的消费逻辑——有多少消费者愿意将其作为日常消费品。随着节日礼品的需求减弱，库存却没有得到及时消化，导致价格开始剧烈波动，最终跌破了原有的价格体系。重要的是，烟草行业采取的是零售指导价制度，并未有官方文件宣布全国降价，市场上呈现“便宜”的现象，本质上是烟酒店为了迅速回笼资金而主动降价出售。与其说“香烟跌价”，不如说是“烟酒店在割肉求生”。 谈球吧网页登录
而月饼作为假期中另一重要商品，其价格暴跌也是情理之中的事情。数据显示，中秋前夕主要零售店的月饼销售额同比下滑了45.17%，礼盒销量更是锐减了49.04%，几乎腰斩。曾经售价318元的美心双黄白莲蓉月饼礼盒，现已降至238元，减少近三成。五星级酒店的月饼礼盒也纷纷以三折的价格清仓，批发商表示，利润已缩水到仅剩一成，宁可亏本出售，因为等到八月十五后就很难处理。高端礼盒的销量同比暴跌76%，500元以上的礼盒在常规销售渠道的占比大幅从7.2%降至1.8%，几乎撤出主流市场。
尽管如此，月饼市场在整体销售额上并未完全崩溃。2026年，月饼的销售规模仍达290亿元，同比微增2.7%。市场需求依然存在，但其结构发生了变化。“日常消费”的占比首次超过“送礼”，达50.4%。了不起的是，价格在68到200元区间的平价礼盒占比飙升至六成以上，某电商平台一款29.9元的简装月饼竟销售超过200万件。以往购买月饼的人未必会自己享用，而现在则看到人们逐渐不再为礼盒和虚荣付费。低糖月饼的搜索量同比激增320%，73%的消费者在下单之前都会仔细查阅配料表，这一切都表明月饼正逐渐从传统的社交工具回归至其食品本身的价值。
白酒市场同样显得不温不火。国庆和中秋通常是白酒销量的高峰期，但今年却呈现出“旺季不旺”的共识。数据显示，中秋期间白酒整体销售额较去年下滑约10%。独立酒业分析师肖竹青指出，除了茅台依然保持坚挺的市场需求外，大多数名酒、区域性酒及中低端酒的销售均遭遇冰点。飞天茅台的终端零售价依旧坚挺，自营门店标价1766元，专卖店售价高达1780元，同时每位顾客的购买量也有限制。而在茅台之外，许多白酒经销商则表示，其他酒品的价格已跌至“地板价”。例如，洋河天之蓝的售价从369元降至特价的329元，《剑南春水晶剑》也从488元降至429元，一些促销的价格甚至比原价低了近200元。 谈球吧网页登录
白酒价格的分化直接反映出行业的各类属性。高端白酒的社交价值和收藏性质依旧坚挺，但“次高端”白酒的礼品属性正在逐渐消逝。过去300到800元的中高档白酒，曾经是政商务活动中最受欢迎的品类，如今企业预算的收紧导致需求显著减弱。“过去几百元的白酒送礼有面子，自己喝也不心疼”，而如今随着送礼需求的减少，消费者更愿意选择价格在百元左右的口粮酒，处于中高价位的酒品面临着尴尬的生存境遇。
最后，大闸蟹在国庆节前的表现同样让人瞩目。往年此时的大闸蟹价格随着假期的临近不断上涨，而2026年却呈现出产量与价格双降的趋势。阳澄湖大闸蟹的总产量增至1.035万吨，同比增加450吨，兴化河蟹的产量也预计突破7万吨，增幅达10%。在长江流域水温变化的影响下，大闸蟹的生长条件大为改善，使得大规格蟹增多，价格也因此下降了约三分之一。目前三两母蟹的市场单只价格为24至28元，而去年至少在30元以上。南京地区，根据蟹的大小，单只价格从十几元至45元不等。
蟹价下调的原因尴尬而简单：虽然产量增加，但市场需求却在转变。过去，大闸蟹销量的一半源自于送礼企业采购，而今年团购订单大幅减少，许多消费者都更倾向于购买现货，直接带走。如今，消费者更愿意一次性购买几只或十几只，亲自回家享用，而非只依靠于礼赠。这一系列变化，让国庆节的特惠显得尤为鲜明。 谈球吧网页登录